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洗衣液市場大打價格戰
  發布時間:2015-4-13    文章來源:泰州市通江洗滌機械廠    點擊:2974
  

  在廣州的商超,以立白、藍月亮、納愛斯為代表的國內日化用品商幾乎都在進行促銷,部分洗滌產品的打折幅度已經接近30,而在天貓等電商平臺,價格戰的硝煙更為濃烈,幾乎各大品牌都有出現5折的單品,各品類當中,降價最兇猛的要數洗衣液。

  在五羊新城華潤萬家超市可以看到,立白不僅推出了7月2日至15日,驚喜不斷3周年,買立白全效護理洗衣液3千克裝立減10元、凡購買立白洗衣液滿68元即送奇易潔平拖一把、買立白全效馨香洗護合一洗衣液3千克裝即送立白手洗易漂洗衣液1瓶、買立白去漬霸天然親膚洗衣液2千克裝即送2袋500克去漬霸洗衣液補充裝等活動,同時還配合多款產品降價,如立白全效馨香洗護合一洗衣液2千克裝從32.5元降至27.9元,立白去漬霸天然親膚洗衣液2千克裝從49.9元降至46.4元。

  從橫向比較來看,立白推出的補充包裝的洗衣液價格最低的一款為6.9元500克,聯合利華推出的奧妙洗衣液價格為7.9元500克,威露士旗下的衛新洗衣液500克(含包裝)為13.9元,三大品牌的價格差距明顯。而在價格稍微高端的洗滌用品市場上,立白的高端洗衣液價格維持在22元/千克,藍月亮手洗洗衣液價格在20元左右/千克,外資品牌寶潔旗下碧浪仍以平均25元/千克的價格占據制高點。

  除洗衣液品類外,衣物消毒劑、衣物護理液、衣物柔順劑等產品也在降價讓利的行列,威露士、滴露、金紡、立白等品牌均推出了相應產品的特惠裝,各大品牌也都基本配置了專門的促銷人員。據某著名國外品牌消毒劑的促銷人員介紹,一款原價60多元的消毒劑產品一夜之間就降至40多元,讓利幅度非常之大,過幾天可能還有別的產品一起降價。

  從整個洗滌行業來看,目前洗衣粉的利潤空間越來越小,毛利潤率不超過20,但洗衣液等高端產品的毛利潤率則可以達到30以上,因此也被各大日化企業視為新的利潤增長點,以及市場上的一片兵家必爭之地。  在日化行業專家吳志剛看來,洗滌產品的價格戰不僅僅是品牌之間的市場競爭行為那么簡單,從更宏觀的層面,他更愿意將其視為整個洗滌市場進行聯合升級的準備動作。吳志剛認為,價格戰固然是同類品牌之間的一種市場競爭手段,但當各大品牌均在同一時期選擇降價銷售之時,則會在整體上對市場形成一種溢出效應,起到改變消費者消費習慣的市場教育作用。

泰州市通江洗滌機械廠(通洋洗滌機械制造有限公司)座落在泰州森北工業園區,創建于1996年,經過十幾年的不斷發展,現已成為國內紡織、服裝工業洗滌設備的知名生產廠家。在同行業中率先通過ISO9001-2000質量管理體系認證,歐盟CE安全認證,享有自營進出口權。企業現有員工數百名,占地86畝,廠房面積28800平方米,具有完備的加工手段,能夠完成常規的銑削、刨削、鏜削、插削、鉆削、鉸削、打磨拋光等金加工工藝,等離子切割,火焰切割,沖孔,剪裁,沖壓,折彎,成型等鈑金加工工序及各類焊接加工工序,大型的噴涂烤漆房設備, 通江產品的整體工藝和裝備水平居同行先進水平。
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